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2009年9月 8日 (火)

第110回「陳列手法の種類」

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第110回は、運営管理から「陳列手法の種類」です。

「shindan110.mp3」をダウンロード

↑PCで聴く場合は、矢印ボタンをクリックすると、番組を再生します。iPod以外の携帯プレイヤーで聴く場合はマウスで右クリックして「対象をファイルに保存」を選んで、mp3形式で保存してお使いください。

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陳列手法の種類

「珍芸人クレイジーな島田の今度のステージは陛下とギャンブル してジ・エンド」

芸人   = 列手法
レイジー = レジ前陳列
島田    = 島出し陳列
今度    = ゴンドラ陳列
ステージ  = ステージ陳列
陛    = 面陳列、
下と   = カットケース陳列
ギャンブル = ジャンブル陳列
エンド   = エンド陳列

陳列手法の各種類のポイント

陳列手法の種類を求められる問題は、出題可能性が高いとは言えませんが、それぞれの陳列手法の期待できる効果と留意点についてはカバーしておいたほうがよいでしょう。
ちなみに、私は受験生時代にスーパーでは各陳列手法の名前や特徴を思い浮かべながら買い物をしていました。あまりスーパーに出かけない男性受験生の方は一度、実物を見ると情報が頭にすんなり入るはずです。


①レジ前陳列
エンド陳列の1種。購買顧客が必ず通過するレジ前に陳列することから、顧客の目に触れやすく、ついで買いを誘発する効果があります。高利益率の商品が陳列されるケースがよく見られ、店全体の利益率向上につながります。

②島出し陳列
部分的に通路にはみ出させる陳列方法で、おもに特売の陳列に用いられます。陳列に変化があり、活気が生まれる反面、うしろの商品が見えなくなることで注目度が下がり、通路が狭くなるので、利用には細心の注意を払う必要があります。

③ゴンドラ陳列
主に定番商品を陳列し、多数のアイテムを顧客にアッピールする目的で採用されます。長所としては、フェイスが揃えやすく、在庫数量の把握など在庫管理がしやすい上、商品が崩れにくく傷みにくいことがあげられます。欠点としては商品補充や前出しを怠ると空きスペースが生じて商品陳列が乱れてしまう点です。

④ステージ陳列
展示陳列が行われる場所で、巡回性、店内誘導に効果がある位置にステージを設ける陳列手法です。

⑤平面陳列
商品を平面的に並べ、気軽さ、気安さを演出する陳列手法になります。低価格品向け。

⑥カットケース陳列
商品が入っていた箱をカットし、そのまま陳列する手法。新鮮さや安さをアピール。

⑦ジャンブル陳列
投げ込み陳列のこと。陳列の手間が少ない。また移動もしやすい。

⑧エンド陳列
ゴンドラの一番端、衣料品の場合はハンガーの端の場所での陳列手法となります。特売品や目玉商品などの量感を強調するためいっぱいに陳列します。顧客をひきつける(マグネット)効果が期待できます。

秘伝!中小企業診断士一次試験暗記術第2巻42~43ページに記載がありますので詳しくはそちらをご覧ください。

「暑さ寒さも彼岸まで」とはいうものの、涼しい日が続いております。
これから1次試験を始める方はこの勉強しやすい気候を味方にして、ぜひがんばってください。ただ、新型インフルエンザが流行っておりますので、気を付けてください!
イジューインこと早野でした。

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